本报记者 张才

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本年春节，不管是集文化体验、潮水打卡、千里浸互动于一体的新春庙会，已经受到年青东谈主青睐的非遗体验，多样民风步履当作邻接代际情怀、传承传统文化的紧迫载体，持续激励虚耗活力。

写有“大好版图”字样的城门巍然赠给，大红灯笼高高挂起，步碾儿街上东谈主来东谈主往，非遗工坊内搭客亲手制作专属挂念品‌……2月22日，河北省张家口市大境门景区的新春庙会，呈现出一片喜气洋洋的节日时局。

这个春节，浓浓的年味儿不仅足够在寻常巷陌，更涌动在一个个扯后腿不凡的新春庙会中。新春庙会不再仅仅传统道理上“逛吃逛吃”的老样子，更以一种全新的姿态，成为集文化体验、潮水打卡、千里浸互动于一体的概括性虚耗场景。

春节假期，商务部等9部门推出“乐购新春”春节特殊步履，复旧各地举办庙会、灯会、非遗展演等步履。许多搭客罗致随着年俗去打卡，“新登科”风潮备受青睐。数据败露，春节假期，5000多个传统村庄共举办村晚、民风饰演等各种步履超1.5万场次，眩惑搭客7599.43万东谈主次，拉动虚耗59.34亿元，民风文化步履激励出强劲的虚耗活力。

在民风步履中追寻年味儿

“当年过年时很少与家东谈主逛庙会，此次来大境门新春庙会让咱们嗅觉很惊喜，不仅尝到了好意思食，还在面塑店里看到了师父持小马，年味儿竣工。”来自张家口的搭客王女士对记者说。

走进大境门景区内的燕云州蔚县剪纸店，记者看到，雇主闫俊文正为顾主详备先容马年最新款的剪纸雪柜贴。随着顾主的需求日益多元化，当作国度级非物资文化遗产代表性技俩之一的蔚县剪纸也在积极相宜期间潮水，蓄意了多种年青东谈主感兴致的虚耗品类。

“刻着生肖图案和古建飞檐的雪柜贴、带有剪纸纹样的主题图章等，齐很受迎接。”闫俊文示意，剪纸不仅大略让东谈主感受到非遗文化的乐趣，亦然许多搭客罗致带回家的伴手礼。

面前，国货潮品受到年青东谈主的喜爱，而品牌在打造潮玩IP的同期，也在尝试与民风文化交融，让潮玩IP成为邻接传统文化与年青虚耗者的桥梁。

2月23日，记者在北京市向阳区的泡泡玛特城市乐土看到，在园区举办的“福满泡泡”新春主题庙会步履中，潮玩IP形象MOLLY身着漂亮的新春完毕衣饰，在城堡广场前为不雅众们带来一场喜气洋洋的“狮舞新春”献艺，以新奇真谛的款式将非遗元素与潮玩IP洽商在一齐，让搭客感受到浓浓的年味儿。

这个春节，多样民风步履成了东谈主们追寻年味儿、感受焰火气的热点罗致。途牛《2026春节出游虚耗盘货》败露，本年春节假期，非遗文化游、年俗民风游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载年味儿的体验型旅游需求大幅增长。

文化嗜好转动为虚耗存眷

在本年的庙会步履中，记者小心到，不少景区打造千里浸式互动场景，金年会体育让搭客以多样款式切身段验民风文化。这成为庙会“破圈”的一个紧迫原因。

大境门景区研学旅游基地在新春期间开展了非遗传承相干的研学步履，围绕长城文化、非遗手作等主题，让青少年千里浸式感受历史文化。在“境门里”新春非遗手作体验课上，学生们在研学导师的率领下研磨中医药材，亲手制作专属过年香囊；在非遗拓印课程上，学生们厚爱学习拓印武艺的基本方法，尝试使用拓板、拓纸等器具制作拓印作品。

马蜂窝数据败露，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”东谈主群占比最高，成为非遗体验的中枢群体。对传统文化的嗜好正转动为虚耗存眷。抖音生涯处事发布的数据败露，2月14日~22日，该平台“非遗+市集”团购销售额与旧年同期比拟增长764%。

“异日，咱们将以非遗研学步履为机会，连续深挖腹地特质非遗文化内涵，让更多青少年爱上非遗文化。”大境门研学旅游基地运营中心主任张鹏瑶示意。

除了园区打造的新春庙会，泡泡玛特还参与了北京市东城区隆福寺和向阳区朝外UIC街区举办的两场庙会步履。在隆福寺新春市集步履中，企业以“甜品车+品牌展示”的时势，要点呈现马年主题相干家具以及非遗特质家具，为搭客提供新奇的潮玩民风体验；而执政外大街的“潮启中国年”步履中，泡泡玛特建造新年MOLLY打卡点位，让潮玩与民风文化碰撞出新的火花。

程序民风文化资源转动旅途

庙会年年办，为何本年特殊火？记者采访发现，其背后是文化招供与情怀共识的双重运转。“小时辰过年最期盼的便是逛庙会，当今带着孩子来，是念念让他也感受一下咱们小时辰的年味儿。”在大境门景区，带着一家东谈主出游的刘先生对记者说。在他看来，以庙会为代表的民风步履是邻接代际情怀的纽带，亦然传统文化最鲜嫩的载体。

频年来，随着国潮文化的兴起，年青东谈主对传统文化的招供感和参与感权臣增强。庙会当作一种集民风、好意思食、手工艺等于一体的概括性文化空间，高兴了年青群体既要文化底蕴，又要潮水抒发的虚耗需求。

武汉大学社会学院副陶冶李向振以为，民风步履受到追捧，与当代东谈主对传统文化的“呼叫”洽商。“与此同期，在新媒体和新本领的助推下，流量经济与民风文化相聚集，酿成极具后劲的文化虚耗市集。”李向振示意，在流量经济的加持下，这些民风文化赶快完结资源转动，激活了传统文化传承与保护的内生能源。

需要小心的是，在互联网让多样民风文化步履受到越来越多关注的同期，也出现了部分以民风为噱头，进行低俗化演绎的实质，稀释了传统文化的深层意蕴。“随着流量经济的兴起金年会官网首页入口，部分意在眩惑眼球的‘三俗’实质，伪装成民风文化出当今多样网罗视频中，需要赐与警惕，保证传统民风文化的健康传承。”李向振说。

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